La sustentabilidad suma valor a las pymes en el mercado internacional
El desarrollo de un plan sustentable para las pymes mexicanas puede ser la diferencia frente a su...
La tendencia de ser sustentable se ha convertido en la clave de las empresas para consolidar su marca en el mercado, así lo consideran nueve de cada 10 empresarios, de acuerdo con la Encuesta de Desarrollo Sustentable 2018, de la firma KPMG México. Sin embargo, existe el riesgo de caer en malas prácticas como el greenwashing.
El concepto greenwashing se utiliza cuando una empresa u organización dirige recursos y tiempo en publicidad ‘verde’ y no necesariamente en la implementación de prácticas que minimicen el impacto ambiental.
Con esta práctica, generalmente las empresas afirman ser sustentables con el objetivo de mantener una buena imagen de la marca aunque, no necesariamente, lo cumplen.
La decisión de las compañías de optar por este concepto en sus operaciones y productos, particularmente, responde a una creciente demanda de los clientes por productos amigables con el medio ambiente.
Jacques Barberis, director de cobertura de Amundi, afirma que el ritmo de crecimiento de este mercado debe ser de manera controlada y crear certificaciones reales de empresa verde’ para evitar casos de greenwashing.
El riesgo de que más empresas realicen está práctica aumenta la posibilidad de que los inversionistas presenten un desencanto por este tipo de negocios, explica el directivo.
Las formas más comunes que una empresa puede realizar el greenwashing, de acuerdo con Greenpeace, son:
Para evitar este tipo de prácticas, el International Capital Market Association (ICMA, por sus siglas en inglés) puntualiza que antes de invertir en un proyecto ‘verde’ se debe contemplar los siguientes componentes: